2020 SEO外部连结建立指南：7个技巧＋wiki操作案例解析

外部连结(Backlink，又称反向连结) ，是影响网站排名的重要因素。建立外连，不只对SEO有帮助，更能导引流量、提升品牌曝光度。如果你还未规划SEO外连建立策略，不妨就趁2020年开始吧！本篇文章将分享外连建立原则、汇整2020最新外连技巧，并在文末解析wiki外连操作实例。

外部连结(Backlink)是什么？

外部连结，是指从外部网域连到自身网站的连结。当有另一个网站提到指向你网站的连结，那么你就获得了一个外部连结。

网站建立外连的好处

在搜寻引擎演算法中，外连是一个强大的信号，能借此判定网站是否重要、是否值得更好的排名。

当你的网站拥有外连，其实就像获得他人的推荐。试想，什么情况下别的网站会引用你的内容？原因很可能是：你的网站具有参考价值。这也是为什么外连在被Google认定为重要的排名因素。

建立外部连结的重要原则

那么，网站拥有越多的外连数，排名是不是就越好？

不一定。比起「数量」，外连的「品质」更是搜寻引擎所看重的。到底什么是优质的外连？以下介绍外连建立的2 个重要原则：

网站相关性

网站的相关性，是指对方的网站，是否与你网站的经营主题有相关。来自相关产业的外连，对搜寻引擎更具参考价值。例如，你正在经营的一个影评部落格，那么来自影音平台的外连，会比来自美食网的更有帮助。

网站权威性

网站的权威性高，意味着深受使用者信赖、或是该领域的佼佼者。常见的权威性网站来源有wiki、政府网站等。当你的网站被这些权威性网站所引用，就像获得德高望重的人的认可。它的一票权重会比其他不知名网站重要得多。

2020 建立SEO 外部连结的7 个技巧

掌握外连建立原则后，接下来介绍外连的建立技巧及注意事项：

1. nofollow 连结属性有了重大变化

nofollow属性用来宣告网站经营者不为所指向的连结背书，但2019年9月Google官方宣布这个属性有两个重大变化：

• 变化一：nofollow家族新增两个新属性「rel=”ugc”」、「rel=”sponsored”」，用来指出连结是用户原创内容或付费连结

• 变化二：Google会开始搜爬nofollow连结，并视情况将其纳入排名参考因素！过去只要连结下了nofollow语法，搜寻引擎就会「听从命令」阻止连结权重的传递。但现在搜寻引擎只会把连结的nofollow当作「参考建议」，至于是否要采纳这个连结，Google会自行考量其他因素后作决定。

为什么Google 要做这样的更新？目的是帮助搜寻引擎更有效地分析连结信号。

(延伸阅读：Nofollow连结用法与带来的行销效益)

如何因应nofollow 属性的变化

根据awoo 的经验，虽然过去Google 表示nofollow 外连不传递权重，对网站排名提升没有太多帮助，但awoo 实务观察到是有效果的(例如网站被wiki 引用)。此次更新只是公开宣布nofollow 外连对于网站不是完全无价值。

对此，网站经营者可以有哪些作为？

• 对于现有的nofollow 连结，无须作特别修改
• 但如果行有余力，可以针对付费连结加上「rel=”sponsored”」；针对使用者在论坛留言提到的连结，加上「rel=”ugc”」，以利搜寻引擎辨识连结的性质
• 外连策略调整：哪些nofollow连结会被Google参考我们不会知道，重点是回归基本面，考量「连结是否对使用者有帮助」，而不是特别去考虑连结是否被加上了nofollow属性

2. 连结锚文字尽可能提到关键字

这是许多人在建立外连时经常忽略的一点。锚文字是超连结的文字，例如<a href=”网址”>我是锚文字<a>。

锚文字对于SEO 的重要性，在于当用户点击该文字进入网页时，搜寻引擎会判定该文字与网页内容相关。另外，一个有效的锚文字也能提升使用者体验，告诉使用者所指向的页面内容。

错误的锚文字范例：

• 想了解更多吗？请点击这里
• 想了解更多吗？看相关文章https://www.abc.com

说明：当锚文字使用「这里」、或直接放置「网址」，都无法告诉搜寻引擎以及使用者页面所指向的资讯。

较佳的锚文字范例：

• 想了解更多吗？观看5分钟义大利面料理懒人包

说明：如果你正在经营一个义大利面料理的部落格，那在锚文字中提到关键字「义大利面制作」，能有效累积页面对于该关键字的权重。

 

3. 善用长尾关键字拓展锚文字

我们在建立外连时，其实有很多机会提到同一个连结。与其在锚文字中重复使用同样的关键字，可善用同义词或长尾关键字拓展词库。

同样以「义大利面制作」这个主题为例，锚文字可以是：

• 快速上桌的义大利面料理作法
• 给新手的5 分钟义大利面制作教学

如此不仅能帮助搜寻引擎拓展关键字词库，当下次有使用者搜寻相关字词时，网站出现在搜寻结果的机会也将大为提升。

4. 在网页加入社群分享按钮，提升曝光与回流

在网页上加入社群分享按钮有许多好处：

• 为你的网站带来更多流量
• 鼓励使用者在社群平台再次点击连结，返回网页
• 创造外部连结，提升网站社交讯号

当网页连结在社群平台反应好，被按赞、被分享的数量越多，推广度越好，对SEO 也有正面效益。因此推荐在网页上安装社群分享按钮，方便网站资讯被分享出去。

5. 主动出击：建立网站外连清单

许多人最关心的可能是：到底该怎么增加我网站的外部连结？你可以主动出击，请对方建立外连。在此列出常见的外连建立网站类型，详细则可参考延伸阅读文章：

• 部落格体验
• 论坛发文、留言
• 新闻媒体投稿
• 相关产业之平台登录
• 社群平台分享
• 人力平台登录
• wiki 条目建立、新增参考文献连结(难度较高)

延伸阅读：建立属于自己的外部连结清单（初学者篇）

6. 修复损坏的外部连结

当外部网站错置自家网站的连结，或被引用的页面遭到删除，就会产生无效的外连。定期检查网站所有的外部失效连结，可有效加强SEO。如何查找出网站有损坏的外连，并进行修复？可参考以下步骤：

查找损坏的外连

• 方法一：使用付费SEO工具ahrefs查询Broken Links
• 方法二：使用免费线上工具Broken Backlink Checker，将想检查的网址贴上进行搜寻(最多显示100笔资料)

 

修复损坏的外连

找到损坏的外连后，这时可以试着寄email 给网站经营者，请对方修改成正确的连结或你推荐使用的连结。

7. 创造容易被分享的内容(Link Bait)

想获得外连，另一个策略是创造容易被分享的内容。什么是比较容易被分享的内容呢？举几个例子：

• 使用图片及视觉化图表：图片或资讯图表是容易被分享的资讯传播媒介。每当对方分享一次图表，你就能轻松获得一个外连！
• 撰写列点式文章：buzzsumo研究发现，列点式文章比其他形式的文章更容易获得外连，是一般文章的8倍之多！
• 原创研究& 数据调查：发表原创的研究或数据调查结果，是取得外连的好机会，因为对方可以拿这个资料来佐证自己的论述。

由于这个议题较大，未来awoo 会另外撰文解说。

案例解析：如何使用维基百科wiki 建立外连

维基百科作为网路上的百科全书，深受Google 喜爱，是权威性相当高的网站。如果有机会被维基引用网页，那么网站排名提升的机会大增。以下具体解析wiki 外连建立方式：

维基百科编修注意事项

• 任何人都可以注册帐号，加入补充内容及连结
• 维基对内容审查很严格，若太明显放置外连，帐号会被永久删除，IP 也会被封锁

1. 替品牌建立条目

若所属公司具有较高的品牌声量，则可尝试在wiki 创建一页品牌的专属页面，并新增外部连结连回官方网站，有效增强品牌力度及外连强度，提升SEO 排名。

 

然而你需要知道，建立页面可能失败。一旦Wikipedia审核人员认定品牌关注度未达成标准，或是内容不符合中立原则，则可能彻下该页面。

• 创建wiki条目可能用到的资料：公司资讯、品牌沿革、得奖事迹、媒体报导、技术专利、争议新闻等
• 建立条目时须注意：资讯需相对公正透明，不可加入商品广告，新闻也需采相对中立客观之报导

2. 新增外连或参考文献连结

针对wiki 上概念解释的名词，若品牌的网站有相关介绍页，则可尝试在最底下区块新增外部连结或参考文献连结。

以「益生菌」条目为例，若自家网站有撰写益生菌之相关内容，则可尝试新增外部连结。但仍要谨遵wiki 内容编修的守则，放置跟条目有关的客观资讯。

 

• 替换永久失效连结：从上图亦可发现，「漫谈乳酸菌的功能」这个外部连结已永久失效，这是一个更新外连的机会。你可以在网站撰写相似内容的主题，以替代该连结。藉由archive.org可搜寻并浏览失效连结曾上线时的封存页面，做为内容撰写方向参考。

结语

最后以表格方式统整内文提到的7 个SEO 外连建立技巧：

项目	2020 最新SEO 外连建立技巧
1	nofollow 连结属性有了重大变化
2	连结锚文字中要提到关键字
3	善用长尾关键字拓展锚文字
4	在网页加入社群分享按钮，提升曝光与回流
5	主动出击：建立网站外连清单
6	修复损坏的外部连结
7	创造容易被分享的内容

看完文章后，你是否产生些许灵感，准备开始执行网站的外连策略了呢？

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