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2020年SEO搜寻趋势

卓飞天2019-12-09

简介在执行SEO上,最困难的并非是技术调整,而是搜寻习惯改变和搜寻引擎变动以及内容的更新。从前在SEO基础优化调整後,或多或少都有明显的效果,但如今的搜寻引擎为了提供更符合使

在执行SEO上,最困难的并非是技术调整,而是搜寻习惯改变和搜寻引擎变动以及内容的更新。从前在SEO基础优化调整後,或多或少都有明显的效果,但如今的搜寻引擎为了提供更符合使用者需求的资料,则会深入了解网站内容、确认相关性、资讯完整性...等,判断排名的因素已不再单纯,排名也非历久不衰、屹立不摇的,因此掌握SEO的未来趋势便是我们在新年度决胜的关键!
 
从2007年第一台iPhone诞生至今,人手一支智慧型手机已是常态,伴随着行动装置的普及,使搜寻形态改变,搜寻引擎也纷纷投入心力在优化行动装置的浏览体验。
 
而近几年,行动装置上更有了语音助理的功能,现在还有家庭专门的语音助手(例如:Amazon Echo,三星Smart TV,Voice Pod等),语音搜寻也成为了使用者进行搜寻的新模式。
 
 
2020年SEO的最大变化将是语音搜寻的增长:
 
31%的智慧型手机用户每周至少会使用一次语音搜寻
 
50%的线上搜寻将是透过语音搜寻
 
 
在语音搜寻出现後,搜寻模式从「关键字」转向「口语化问句」,也让「精选摘要」成了新趋势下的SEO重要位置。
 
 
 
41%的问题搜寻结果都将以精选摘要的方式呈现。
 
段落式文章在精选摘要的呈现上比其他型式(如:表格、列点...)的结果更受欢迎。
 
会出现在精选摘要上的内容70%来自於https(具安全凭证)的网站。
 
被选为精选摘要的网站在行动装置友善上都表现良好。 (资料来源:SEMrush)
 
 
 
当我们观察到这样的趋势後,又该如何从SEO的角度着手优化呢?
 
 
 

1. 以Google的「精选摘要」为目标

 
在过去时常提起的「精选摘要」,通常出现在排名第一的自然搜寻结果上方,又称为Position Zero(第零位),成为排名最高的位置。只要网站内容能出现在精选摘要上,几乎都能为网站带来大量的流量,对优化排名及网站权威建立、加深品牌印象也有一定的帮助。
精选摘要对内容创建者来说是一个巨大的机会,即使您不在排名第一的位置,它也能为您带来更多的自然流量。
 
如何才有机会成为Google的精选摘要呢?
 
专注於长尾关键字词
 
了解使用者的需求和搜寻模式
 
确保「网站标题」有包含相关关键字
 
精简扼要的回答问题或叙述
 
设计易读的排版,列点或用标题区分
 
原创且优质的内容
 
做好结构化标记
 
并非每个搜寻都会出现精选摘要
 
不过若要为了成为精选摘要再撰写一篇文章,对部分企业来说执行上有一定的困难,所以透过优化旧内容(尤其是流量高、受欢迎的文章),也是很好的方式喔!用心思考每篇文章的目的和能为使用者解决的问题,始终是创作、优化内容的精髓!
 
 

2. 将影音作为讯息来源

 
在搜寻结果中,我们常会看到影音也在其中,甚至占据了一个排名位置。
新世代的使用者喜欢透过线上影音获取讯息以用於学术或娱乐目的,不论是线上影音平台或是Youtube对实体电视的冲击之大,收视群众偏好线上影音可以随时随地、随心所欲的观看,使得电视广告也都转向投入线上影音广告。
 
Youtube看准这个趋势,在2019年11月推出YouTube Premium的付费媒体串流服务,为YouTube Premium的订阅用户提供无广告、可下载影音的新模式,也成为了新型态的影音服务。
 
 
在影音的SEO策略上,奇宝工程师认为影音是可以有效提升品牌力的方式,甚至能透过影音将流量导入网站,因此建议针对影音的说明和标题适当的插入关键字,并以影音内嵌於网页上或是在Youtube影片说明处放置网站连结,以确保触及到目标客群和有效引导他们进行下一步的转换。
 
 
 
3. 优化行动装置搜寻
 
从行动装置(智慧型手机、平板电脑...)的诞生後,数位行销就一再的提出优化行动体验的重要性。随时随地,一想到就搜寻,成为现代人最常做的事,因此现在网站最基本就是要具备能在不同装置上都能良好阅读的设定!
 
根据全球机构 We Are Social的〈数位2019(Digital 2019)〉报告指出:
 
“在2019年,全球使用行动装置的人数,已经正式超过了51亿人,换句话说,全球目前77亿人,有接近2/3的人口,都在使用行动装置。”
 
而Google也不断针对行动版装置进行演算法更新,这更说明了不注重行动装置和行动版使用者体验的网站只会逐渐被使用者和搜寻引擎淘汰。
 
 
 
除了要能在手机、平板等装置上都能正常浏览网站外,还需要注意:
 
1. 行动版网站速度
 
2. 网站选单易点清楚
 
3. 内容排版不拥挤
 
4. 按钮明显易点击
 
5. 版面简洁不复杂
 
6. 字体、图片要够大
 
7. 可以直接点击地址、电话
 
8. 简单的联系或结帐表格
 
 
 
 
 
4. 和具影响力的人/网站/媒体合作
 
网路上有各种不真实、欺骗的讯息或是广告,使用者为了找到自己可信任的讯息已经培养出一套自动筛选的模式,其中以意见领袖(人或是企业、媒体)的影响力最钜!透过和意见领袖、权威网站/媒体的合作,可以建立起品牌知名度并吸引潜在客户,也能藉商业合作的推荐文章、介绍文章、体验文章,为网站产出新的内容、带进更多的流量。若它们还能在所有的网站上为自己建立有价值的外部连结,也有机会提升我们网站本身的权威度!
 
 
 
 
想得比别人多、写得比别人多、做得比别人快,是SEO上决胜的关键之一,也是最难持之以恒的事。
 
即使演算法变动的再多,现在的演算法仍以「文字」为搜爬和纳入资料库的重点,因此即使影片、图片再吸引人,都无法和文字一样对搜寻引擎来说有简单易读的优势。
 
而在地化和行动化与现在的使用者体验息息相关,人们习惯在当下取得资讯、获取服务,用手机搜寻附近商店的举动十分频繁,掌握住潜在客户再慢慢开发出新流量也是SEO的好处之一!
 
 
 
最後提醒大家,趋势会改变,SEO调整优化的方式也不同,但「内容始终是王道」,如果没有足够的内容提供给使用者,让他们的需求得到满足、问题获得解方,就难以持续在搜寻结果上屹立不摇。

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