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PPC广告如何策略性地影响SEO?SEO+SEM搭配策略让流量更上一层楼

河岳2020-04-02

简介一般來說經營網站獲取流量,我們通常會把各渠道分開來看待,例如自然搜尋、社交、推薦流量、廣告流量等,但你知道這裡面其實是有灰色地帶的,其中 SEO 與 PPC 廣告,兩者有著非比

一般来说经营网站获取流量,我们通常会把各渠道分开来看待,例如自然搜寻、社交、推荐流量、广告流量等,但你知道这里面其实是有灰色地带的,其中 SEO 与 PPC 广告,两者有着非比寻常的关系,也可说是鱼帮水,水帮鱼的加乘效果。

90% 流量来自搜寻结果第一页 ,很多网站经营者都在问:到底该如何妥善操作 SEO x SEM 让导流效果更好呢?其中有没有哪些步骤可以依循?此篇文章 将带你一一来了解 SEO 和 SEM 如何相互搭配,让网站流量更上一层楼!在开始之前,先把网站经营阶段分成前、中、後期,依照三个不同阶段来规划 SEM 与 SEO 策略。

目录

  • 经营网站前期流量太少,乏人问津怎麽办?
  • 如何透过关键字广告加乘 SEO 成效?
    • 从广告後台的使用者搜寻字词,找到更有商业价值的关键字
    • 运用 Google 我的商家辅助在地商家流量
    • A/B test 测试点击率高、转换率高的文案
  • PPC 广告与 SEO 发挥加乘综效,同时攻占搜寻引擎版位
    • SEO + Ads 抢占版面,提升视占率
    • SEO 与关键字广告 Sitelink 规划,点阅率更上一层楼
  • 结论

经营网站前期流量太少,乏人问津怎麽办?

当一个网站新开张,可能日流量不到 100,流量少是很正常的一件事,但重点是要如何提升?

除了赶紧规划 SEO 内容文章之外,初期透过 PPC 广告快速提升网站能见度与曝光量,是常见的作法,也因为 SEO 要看到有成效,需要 1 – 2 个月的发酵期,在这段期间内,利用广告增加曝光度及使用者的访问量、品牌知名度是很 OK 的,甚至把规划 SEO 字词当作广告投放的关键字,提用广告来唤醒使用者需求,一并提升品牌印象,增加未来使用者直接搜寻品牌字的可能性。

延伸阅读:SEM是什麽?为什麽SEM这麽重要?3大理由告诉你!

如何透过关键字广告加乘 SEO 成效?

从广告後台的使用者搜寻字词,找到更有商业价值的关键字

关键字广告与 SEO 其中一项最重要策略就是「关键字」的选择,从广告的使用者搜寻字词并根据数据而能更有效率地找到有商业价值的关键字甚至是长尾关键字,来作为长期的 SEO 网站内容经营规划,反之亦然,一起推动 SEM x SEO 两者综效。这是一场无线循环的接力赛,看谁可以更快布局 CP 值高且有价值的关键字,谁就能在市场上活得更久!

运用 Google 我的商家辅助在地商家流量

现在 Google Map 已演变成找服务的另一个管道,使用者搜寻附近商家,自然而然直接到店家消费,既然如此,我们更应该好好经营「 Google 我的商家」,但经营总是需要一些时日,目前可行作法是先利用广告帮忙在 Google Map 上露出商家资讯,提升商家的曝光度与浏览次数,进而增加顾客实际愿意访店的机会。

google 我的商家

A/B test 测试点击率高、转换率高的文案

有时可能会发现某些关键字已是自然搜寻结果页面上的首页前三名,但透过 google search console 发现点击率表现不佳、网页浏览人数总是起不来,可以想想或许是文案没有吸引力?导致使用者不太愿意点击浏览,此时便可以利用关键字广告来做 A/B 文案测试,找出点击率高或转换率高的文案,再套用网站页面上,有效提升 SEO 自然搜寻的点阅率与转换率,带来更直接地效益。

PPC 广告与 SEO 发挥加乘综效,同时攻占搜寻引擎版位

SEO + Ads 抢占版面,提升视占率

网站 SEO 经营的好,理想状态会是关键字出现在首页,同时搭配购物广告、关键字广告,完美霸占搜寻引擎黄金三版位,使用者点来点去,可能都点到自家网站,这就是 SEO x SEM 可以发挥最大的效益,进而独占市场。

SEO x SEM

SEO 与关键字广告 Sitelink 规划,点阅率更上一层楼

除了调整好网站架构,让网站的 SEOSitelink 自动显示出文字、连结,而关键字广告可以做到的是,针对不同行销活动、需求来设定不同的Sitelink,包含:文案标题、描述,来客制化每一则Sitelink ,SEO 与 SEM 同时扩大搜寻结果页面上的自然排序版面与广告版面的占比,使用者要不看到都很难!

seo x sem

结论

SEO 需要长期经营,SEM 则是拥有即时性、广告弹性大的优势,两者如何在经营网站短中长期内互相搭配而完成品牌最终的目标,我提出一些方法,不妨大家可以试试,让网站整体成效往前再迈进下一个里程碑。

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