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使用UTM参数或Google Ads自动标记追蹤Google广告成效,哪个好?

admin2020-08-29

简介不论是自己操作或是委由代理商操作 Google Ads,想透过 Google Analytics 或是第三方数据分析软体来蒐集 Google Ads 所产生的流量数据,用来评估广告成效和优化广告,则必须倚赖 Google Ads 自

不论是自己操作或是委由代理商操作 Google Ads,想透过 Google Analytics 或是第三方数据分析软体来蒐集 Google Ads 所产生的流量数据,用来评估广告成效和优化广告,则必须倚赖 Google Ads 自动标记或是大家耳熟能详的 UTM 参数手动标记,这篇文章将介绍 Google Ads 自动标记和 UTM 参数的运作方式、差异、使用时机。

目录

UTM 参数手动标记

什么是 UTM 参数 ?

UTM 参数是常见的流量追蹤方式,由于 Google Analytics 中的流量往往不容易识别,因此UTM 参数主要被设计来追蹤流量的五种标準元素,分别是流量的来源、媒介、名称、内容、关键字,让你能够以手动设定参数的方式来指定要将流量归纳于何处,藉此详细分析各种流量的成效。

UTM 的全名是 Urchin Tracking Module,作法是将原本的网址后面连接一段参数,只要点击到带有这段参数的连结,GA 都会记录其来源与在网站中的行爲
UTM 的全名是 Urchin Tracking Module,作法是将原本的网址后面连接一段参数,只要点击到带有这段参数的连结,GA 都会记录其来源与在网站中的行爲

UTM 参数的设置方法

可以透过手动将参数键入至达网页网址的后方来完成设定,不过,由于需要键入的字数较多,多半会建议使用 UTM 参数产生器来设定,减少因手动输入所产生的错误,若是使用在 Google Ads 广告中,也可以藉由 Google Ads 广告帐户中的追蹤範本来进行设置。

> 详尽 UTM 参数的说明与设定方式,推荐参考此篇文章 <什么是UTM?如何使用UTM追蹤成效、数据与流量?>。

Google Ads 自动标记

关于 Google Ads 自动标记 

Google Ads 自动标记 (Google Ads Auto-tagging) 是由 Google 开发,专门用来让 GA 能够蒐集 Google Ads 广告系列流量的数据追蹤方式,透过 gclid 参数自动标记所有 Google Ads 广告系列的到达网页网址,让你能够透过 GA 获取、分析比使用 UTM 参数更详尽和丰富的数据资讯。

光速启用 Google Ads 自动标记  

只要输入原始的到达网页网址,一键启用自动标记后,gclid 参数便会自动加入至到达网页网址中,省去了手动键入追蹤参数的时间,也能避免手动置入错误参数的情况产生。

Google Ads 自动标记启用位置-只需按一下按钮,即可启用或关闭自动标记功能。

Google Ads 自动标记启用位置-只需按一下按钮,即可启用或关闭自动标记功能。

gclid 参数 - 图为启用了自动标记的 Google Ads 广告到达网页的网址外观,“=”符号后的乱码是已加密的所有跟踪数据,只有 Google Analytics 可以翻译此字符串。
gclid 参数 – 图为启用了自动标记的 Google Ads 广告到达网页的网址外观,“=”符号后的乱码是已加密的所有跟踪数据,只有 Google Analytics 可以翻译此字符串。

UTM 手动标记与 Google Ads 自动标记的差异、使用时机

Google Ads 自动标记

UTM 参数 – 手动标记

适用数据分析软体

Google Analytics 专用

Google Analytics、Mixpanel、Marketo、

其他能够解析和读取 UTM 参数的第三方数据软体

可获取的数据维度 广告的流量来源 广告的流量媒介 广告名称 广告的关键字词 广告的内容 查询匹配类型 (关键字与搜寻时的实际匹配方式) 广告群组 (与关键字、广告素材、点击相关的广告群组) 最终到达网址 (Google Ads 广告的最终到达网址) 广告格式 (文字、多媒体、影片广告) 广告联播网 (例如搜索联播网或多媒体联播网) Google Ads 客户 ID (Google Ads 帐号的独一无二的 10 码编号) 广告的流量来源 广告的流量媒介 广告名称 广告的关键字词 广告的内容

透过上方比较表可见,若广告流量仅使用第三方数据软体追蹤,而不是使用 Google Analytics 来进行流量监控和评估效益,手动设置 UTM 参数于到达网页中,将能够帮助你进行流量归纳和做为优化依据。

而在仅使用 Google Analytics 的追蹤广告流量的情况下,使用能够快速设置追蹤代码并获取更多数据洞见的 Google Ads 自动标记无疑是最佳的选择,不过,自动标记有侷限性,因为 gclid 参数只有 Google Analytics 能够判读。( 启用自动标记的同时也强烈建议将 Google Ads 帐户和 Google Analytics 进行串接,以便能够透过 Google Analytics 中的 Google Ads 报表获取广告架构资讯。)

启用自动标记后,可在以下 GA 报表中获得比手动标记更详尽的维度数据:

时段 刊登位置 关键字排名 指定多媒体广告联播网 影片广告活动 购物广告活动

总结

如果你希望所有广告都使用不同的分析工具软体,并确定不会使用 Google Analytics 来获得优化广告的数据,在此情况下使用 UTM 参数将能有效的协助你归纳广告流量以优化广告,而在同时使用 Google Ads 和 Google Analytics 的情况下,使用 Google Ads 自动标记,便能协助你在更有效率的情况下获取比 UTM 参数更丰富的数据,这也是 Google 提高使用者对其所推出的系列工具使用黏着度的一种方式。

延伸阅读:

如何分析广告成效?从Google Ads归因模式看哪些关键字有转换

Google Ads入门完整攻略,一篇了解常见广告格式与投放策略

找出关键洞察,广告主必看的Google Analytics三大报表

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